在数字经济蓬勃发展的今天，Z世代(1995-2010年出生)作为"互联网原住民"，已成为网络娱乐消费的主力军。国务院2024年颁布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出要提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，为相关产业发展指明了方向。在此背景下，西安理工大学经济与管理学院"E探新潮"社会实践队在老师的指导下，于2025年6月30日至7月14日开展了为期15天的"Z世代网络娱乐行为倾向与消费意愿影响因素研究"暑期社会实践活动。
实践团队由市场营销、大数据管理与应用等专业的本科生组成，采用多学科融合的研究方法，构建了"理论研究+数据采集+分析建模+成果转化"的完整研究体系。团队运用文献研究法系统梳理了2432篇相关文献，最终精读43篇核心文献，为研究奠定理论基础。同时，采用网络文本分析法，通过"八爪鱼采集器"对知乎平台进行数据采集，获取154条有效评论样本，并进行词频分析和语义网络分析。此外，团队还设计并发放了科学严谨的调查问卷，最终回收有效问卷763份，样本覆盖全国多个省市，具有良好代表性。
研究发现，Z世代的网络娱乐消费行为呈现出鲜明的代际特征。在消费理念方面，95.29%的受访者将"产品质量"列为消费首选因素，65.4%认同"量入为出"的消费理念，显示出较强的理性判断能力。然而，在兴趣领域如游戏、数字藏品、支持喜爱的主播等方面，他们又表现出强烈的情感付费意愿，形成"理性基础上的情感消费"特征。这种看似矛盾的消费行为实际上反映了Z世代"为热爱买单"的消费哲学。
研究还发现，社交性与个性化是Z世代选择娱乐平台的核心驱动力。80%以上的受访者在选择在线游戏时重视"朋友在玩"和"组队方便"等社交因素;在视频平台选择上，"弹幕/评论区的氛围"和"与UP主/博主及其他观众的互动感"的重要性甚至超过内容本身。个性化推荐功能受到72.3%的受访者青睐，但约四成用户也表达了对"信息茧房"效应的担忧，反映出他们对内容多元化的潜在需求。
在风险认知方面，研究显示Z世代在享受数字娱乐便利的同时保持着高度警惕。"分享生活与保护隐私"的矛盾较为突出：既希望通过内容分享获得认同，又担心个人信息泄露。关于网络沉迷，观点存在分歧：部分受访者认为网络娱乐是"解压出口"，另一部分则坦言"短视频过度消费时间，影响学习与生活"。
该研究不仅构建了Z世代网络娱乐消费行为的理论模型，还为相关产业发展提供了实证支持。团队成员通过这次实践，不仅提升了科研能力和数据分析技能，更深刻理解了数字时代青年消费行为的复杂性与多元性。研究结果对网络娱乐平台优化服务、政府制定行业规范、以及开展青少年数字素养教育都具有重要的参考价值。