2026 年 1 月 18 日至 2 月 1 日，南京师范大学泰州学院 “雅韵染九州，文脉灌云川” 寒假社会实践团队走进无锡的街头巷陌，以路牌语言景观与文创产品发展为核心，展开了一场城市文化肌理的探寻之旅。透过一方方立在街巷、商圈、河畔的路牌，我们试图挖掘其背后交融的吴地文脉与城市发展印记，也为这座国家级历史文化名城，探寻地域文化活态传承的新路径，让青年视角的思考，成为助力无锡城市文化建设的一抹微光。
无锡枕太湖、依运河，吴文化的温婉、运河文化的包容、工商文化的务实在此共生，而路牌作为城市最基础的公共标识，正是串联起城市文化脉络的重要纽带，是彰显城市气质的 “视觉名片”。在承载千年吴地记忆的泰伯大道旁，路牌静立在古巷与新道的交汇处，将泰伯奔吴的底蕴凝于方寸;镌刻运河繁华的清名桥路牌，与河畔古桥、青砖廊檐相映成趣，字里行间皆是江南水韵;彰显工商底蕴的中山路牌，立于商圈闹市，在熙攘人流中诉说着无锡的实业荣光;而新城区以数字方位命名的新建道路牌，简约规整，勾勒出城市现代化发展的脉络。不同风格、不同内涵的路牌，绘就了无锡城市发展的鲜活脉络，也让我们清晰看到路牌语言景观建设中的亮点与缺憾：那些扎根地域文化的路牌，如散落街巷的文化符号，默默诉说着无锡的过往;而设计同质化、文化内涵缺失的路牌，却与这座古城的气质稍显违和，也让我们更明晰此次调研的意义与价值。
调研途中，我们秉持严谨细致的态度，让每一组数据、每一个结论都有坚实支撑。以 “现状梳理 - 问题诊断 - 需求挖掘 - 路径探索” 为核心逻辑，团队设计涵盖受访者基本信息、路牌认知评价、文创产品需求偏好等维度的调研问卷，融客观选择、矩阵量表与主观开放题于一体，通过社交媒体、本地生活平台、高校社群等多渠道推送，最终收集有效样本 202 份。从年龄段、居住时长的样本分布，到公众对路牌信息准确性、文化特色性的评价，再到文创产品的类型偏好、价格接受度，我们对每一组数据细致拆解、深入分析，客观指出样本结构的局限性，也结合无锡城市特点合理解读结果，让冰冷的数据成为洞察问题、挖掘需求的温暖窗口。
(图为无锡后西溪路牌 通讯员钱晧供图)
在对无锡路牌语言景观的深度剖析中，我们于细节处窥见城市公共标识建设的全貌。无锡路牌在基础功能层面已然具备较高水准，普通话用字整体准确，信息的准确性与清晰度获得公众普遍认可，尽显城市管理的规范性;但在文化表达与设计适配层面，仍有较大的提升空间。新城区部分道路命名陷入 “数字 + 方位” 的同质化窠臼，缺失无锡独有的文化印记;部分路牌英文译写不统一、拼写错误时有发生，方言标注的缺位，既弱化了本土语言文化的传承，也影响了城市的国际化形象;老城区与新城区的路牌设计，与周边建筑风貌、功能定位的适配度参差不齐，超六成受访者认为当前路牌的城市特色不够突出。而路牌主题文创产品的发展现状更显单薄：现有产品多集中于简单的路名印刷类纪念品，停留在文化符号的浅层挪用，未能深入挖掘路名背后的历史典故与文化内涵，实用型产品占比低，数字文创等契合年轻群体偏好的创新品类更是稀缺，加之销售渠道多囿于景区商店，线上电商平台布局薄弱，使得路牌文创难以形成规模化、市场化发展态势，既无法满足公众的多元需求，也未能让文化资源充分转化为经济价值。
在挖掘公众对路牌与文创的多元需求时，我们也看到了不同群体的差异化诉求，这也让调研建议更具针对性与现实性。中老年群体更关注路牌的文化内涵，盼着能增加历史典故、文化注解等内容，让路牌成为传播地域文化的鲜活载体;年轻群体则更在意路牌的设计美观度，对文创产品的潮流性、个性化有着更高期待，数字文创、创意周边成为其心仪之选;无锡市民更青睐兼具文化内涵与日常实用的文创产品，冰箱贴、钥匙扣、笔记本等小件用品成为心头好;外地游客则更看重文创产品的纪念意义，希望通过一件小物，留存属于无锡的江南记忆。而在价格接受度上，多数受访者对 50-100 元区间的文创产品接受度较高，这一数据也为文创产品的价格定位，提供了重要的现实参考。不同群体的需求偏好，勾勒出无锡路牌语言景观优化与文创产品创新的清晰方向，也让我们深知，城市公共文化建设唯有兼顾多元需求，才能真正实现文化的传播与传承。
调研的过程，是课堂理论与实践研究的深度融合，更是青年学子对城市文化传承的思考与探索。从调研框架搭建、问卷设计，到数据收集、分析梳理，再到调研报告撰写、对策建议提出，每一个环节都凝聚着团队的心血。为了一个观点的精准表达、一个建议的切实可行，我们字斟句酌、反复修改;在梳理繁杂数据的过程中，我们学会从数据中洞察问题、挖掘本质，让理性分析成为调研的核心底色。这场调研也让我们深刻认识到，路牌虽小，却是城市文化的重要载体，而文创产品则是让文化走出公共空间、融入日常生活的重要桥梁，二者的协同发展，是提升城市文化软实力、推动地域文化活态传承的关键路径。
(图为无锡曙光路路牌 通讯员钱晧供图)
行走在无锡的街巷，路牌林立，文脉绵延。调研终有落幕之时，但对城市文化传承的探索从未停止。我们从调研中提炼的每一条建议，从制定差异化的路牌设计导则、建立无锡地名文化数据库，到推动路牌文创从 “纪念品” 向 “文化体验品” 转型、构建线上线下联动的销售渠道，再到搭建多方参与的协同发展平台，皆是希望以青年视角，为无锡路牌语言景观规范化建设与文创产品创新开发提供微薄参考。路牌无言，却承载着一座城的历史与记忆;文创有形，让地域文化在烟火日常中得以延续。
作为人文传媒专业的学子，这场调研让我们更加明晰青年一代在城市文化建设中的责任与担当。以专业所长洞察城市文化发展的问题，以理性思考提出切实可行的建议，让青年声音成为城市文化建设的鲜活力量。文化传承，从来不是孤军奋战，而是需要多方携手、久久为功。愿以此次调研为起点，让更多人关注城市公共文化的细微之处，让无锡的路牌成为彰显地域文化的亮丽名片，让路牌文创成为传递城市魅力的移动载体，让吴文化、运河文化、工商文化在新时代的无锡绽放璀璨光彩，让千年江南文脉，在烟火人间中生生不息、赓续绵延。
(通讯员 阙雯婷)