2026年寒假，南京师范大学泰州学院人文传媒学院“雅韵染九州，文脉灌云川”实践团队在教师李晓飞、李霞的指导下，于江苏省无锡市开展了一项聚焦城市公共标识与地域文化传承的社会实践调研。实践团队深入探究无锡路牌这一兼具实用功能与文化象征的城市“视觉名片”，旨在揭示其在城市更新浪潮中的现状与挑战，并探寻其与文创产品协同发展的路径，为提升城市文化软实力提供青年学子的观察与思考。
行走在无锡的街头巷尾，实践团队的足迹遍布清名桥历史文化街区、太湖新城、中山路商圈等不同功能区域。实践团队发现，尽管路牌的基础导航功能已相当完善，但其作为文化叙事载体的潜能远未被充分激发。调研数据显示，超过三成的受访者认为路牌设计与周边环境存在违和感，近半受访者认为路牌最需要改进的方面在于“文化特色性”。这反映出公众对城市公共空间文化表达的深层期待，已超越了单纯的功能满足。
在与无锡市某区文旅局相关科室负责人的交流中，团队了解到城市路牌命名与管理涉及规划、民政、城管、文旅等多个部门，标准化与统一性是首要考量，这也使得个性化的文化表达在设计规范中往往需要审慎平衡。如何在确保规范清晰的前提下，巧妙地融入地方文化元素，是当地一直在探索的课题。这一现实困境，恰好印证了调研报告中指出的“功能先行、文化后补”现象。
图为无锡路牌。詹妍供图
相较于静态路牌面临的“文化失语”困境，以路牌元素为核心的文创产品开发，则呈现出另一种初生阶段的探索样态。团队走访了南长街、惠山古镇等景区的多家文创商店，发现现有产品多集中于印有路名的明信片、简单造型的钥匙扣等基础纪念品，设计同质化严重，对路名背后历史典故的挖掘明显不足。游客更倾向于购买有明显无锡标志的产品，单纯路牌造型的产品，除非设计特别出彩，否则吸引力有限。
然而，线上问卷调查却揭示了另一番图景：近八成受访者表示愿意或已经购买过城市路牌元素的文创产品。特别是18至25岁的年轻群体，对冰箱贴、创意文具等兼具实用与趣味性的产品表现出浓厚兴趣。“如果能有一枚设计精美的‘学前街’书签，或者带有清名桥路牌图案的帆布包，我会很愿意购买，这比千篇一律的风景照纪念品更有城市记忆点。”一位在无锡读大学的学生在问卷开放题中写道。这种潜在的市场需求与薄弱的产品供给之间，形成了鲜明的反差。
图为无锡路牌。詹妍供图
深入分析数据，团队成员注意到不同人群诉求的差异性。长期居住的本地市民更关注路牌信息的准确性与日常导航的便利性，对文创产品的偏好也更倾向于实用型;而短期游客则更期待路牌能提供更多的文化背景信息，对具有纪念意义的文创产品接受度更高。如何通过精细化设计满足多元需求，成为摆在城市管理者与文创开发者面前的现实考题。
此次调研不仅是一次学术实践，更是一场对城市文化毛细血管的深入触摸。城市文化的传承并非只存在于博物馆和典籍中，它更流淌在每一条街道的名字里，镌刻在每一块沉默的路牌上。让这些沉默的标识开口‘说话’，讲述无锡的吴风锡韵、运河往事与工商传奇，或许是从细微处构建文化认同的关键。
基于详实的数据与深入的走访，调研报告最终提出了一系列建议：建立无锡地名文化数据库，为新路命名提供文化依据;制定差异化路牌设计导则，使历史街区、现代新城、自然景区的路牌各具风貌;鼓励开发深度挖掘路牌文化内涵、兼具设计美感与实用价值的梯度化文创产品;构建政府引导、市场运作、公众参与的协同机制，让静态的路牌与流动的文创共同讲述生动的无锡故事。
通过这次寒假实践，实践团队将课堂所学与社会现实紧密相连。团队以青年的视角审视城市公共空间的文化表达，用调研的数据与案例论证了“于细微处见文化”的重要性。无锡路牌的现状与未来，如同一面镜子，映照出中国众多城市在快速发展中共同面临的文化传承与创新命题。如何让冰冷的城市标识焕发温润的文化之光，如何将厚重的历史资源转化为可感、可触、可用的当代体验，这份来自实践团队的调研与思考，为解答这些问题提供了一份有价值的参考。
通讯员 沈悦越