2026年1月，南京师范大学泰州学院人文传媒学院学生在指导教师李晓飞、李霞的指导下，于江苏省徐州市开展了为期一个月的寒假社会实践活动。该实践团队围绕“徐州路牌语言景观及文创发展潜力”主题，通过线上问卷调查与线下实地走访相结合的方式，对徐州市路牌现状、公众认知及其文化创意转化可能性进行了系统调研，旨在为提升城市文化形象、促进文旅融合提供青年视角与实证支持。
冬日的徐州，街道上车流如织，行人匆匆。在彭城广场商圈，一块蓝底白字的标准指路牌静静矗立在街角。过往人群中，偶尔有人抬头确认方向，更多人则是低头看着手机导航快步走过。这样的场景，在徐州街头并不鲜见。路牌，这一城市中最为常见的公共设施，其功能似乎正逐渐被电子设备替代。然而，在南京师范大学泰州学院一群青年学子眼中，这些沉默的“城市家具”却蕴含着讲述城市故事、传递文化温度的潜力。
调研团队选择了徐州市内具有代表性的四类区域作为重点考察对象：承载厚重历史的户部山与回龙窝街区、繁华现代的彭城广场商圈、人流密集的徐州东站与徐州站周边，以及风景秀丽的云龙湖与汉文化景区。团队成员分组行动，携带相机、记录本，对各类路牌的设计、材质、文字组合、维护状况等进行细致拍摄与标注，并与偶遇的市民、游客展开简短交流。
在户部山历史街区，一块深褐色仿古式路牌引起了队员们的注意。牌身雕刻有简洁的汉式纹样，与周围青砖灰瓦的建筑风格相协调。一位在此散步的本地老年市民告诉调研队员，他年轻时便住在这一带，对这里的每一条巷弄都熟悉。“现在的路牌比以前清楚多了，但样子都差不多，要是能把咱们徐州‘两汉看徐州’的故事也放上去，让外地游客一看就知道这儿不简单，那就更好啦。”老人一边说，一边用手比划着。这段朴素的期待，被队员吴楚钰认真地记录在调研笔记中。
(图表1城山路 供图:范向蕊)
与历史街区偶遇的温情访谈不同，在徐州东站出站口附近的调研，则更像是一场对效率的观察。这里路牌林立，指示着公交、出租车、地铁等不同交通方式的方向。调研队员鲁馨月注意到，绝大多数抵达的旅客在略作张望后，便会迅速根据路牌指引分流，很少有人驻足细看。这里的路牌信息密集，功能性很强，但设计上几乎是全国统一的蓝白色调，缺乏徐州特色，对于匆匆过客而言，它完成了指引任务，但也仅止于此。
为了获得更广泛、量化的公众意见，团队同步通过线上平台发放了调查问卷。问卷围绕公众对路牌的关注度、使用评价、文化感知以及对路牌文创产品的态度等维度展开。最终回收的215份有效问卷数据显示，尽管超过65%的受访者认可路牌基础信息的清晰度，但高达86.98%的人对具有地方特色的路牌“知道一点”或“不知道”，83.26%的受访者对路牌的设计风格仅停留在“一般了解”或更浅的层面。
令人鼓舞的是，尽管公众对现有路牌文化特色的感知模糊，但他们对于路牌融入地方文化元素却表现出高涨的热情。超过半数的受访者希望路牌能展现徐州的民俗风情、彭祖文化、两汉文化等。这种强烈的“期待落差”，为路牌的文化升级指明了方向。
调研的另一个重要发现，集中在路牌所衍生的文化创意产品潜力上。超过54%的受访者对购买路牌主题文创产品表示出积极意愿。在产品类型偏好上，冰箱贴、钥匙扣、明信片等小型实用物品最受欢迎;价格接受区间集中在20至50元;而“云龙山水”和“汉画像石”被认为是最适合融入文创设计的徐州元素。这些数据勾勒出了一幅清晰的消费者画像：以年轻群体为主，追求性价比、实用性与文化认同感。
(图表2扬州路 供图:范向蕊)
基于扎实的调研发现，团队开始构思具体的建议方案。他们认为，徐州的路牌系统亟待启动一场“文化焕新”行动。例如，可以制定《徐州特色公共标识导则》，根据不同功能区域设计差异化的路牌样式：在历史街区采用仿古造型与汉纹装饰;在风景区内融入山水元素;在交通枢纽则可在保证信息清晰的前提下，于边框或角落添加城市文化符号。
对于备受关注的文创开发，团队提出了“彭城路标”系列产品的构想。他们建议，初期可重点开发以云龙山、云龙湖轮廓或汉画像石图案为设计灵感的冰箱贴、钥匙扣、金属书签等“微缩典藏”系列，定价亲民，并通过景区商店、博物馆文创店、地铁智能售货机以及线上小程序等多渠道销售。
此次调研活动不仅是一次学术实践，也让参与的学生对城市文化建设有了更深切的体悟。穿梭于徐州的大街小巷，与不同年龄、身份的市民交谈，学生们感受到的是普通民众对家乡文化的朴素与自豪，以及对城市面貌变得更富内涵的真诚期盼。
随着寒假接近尾声，这次关于路牌的调研暂告一段落。但对于团队成员而言，关注城市细节、思考文化传播的旅程才刚刚开始。那些矗立在街头的路牌，或许将在不远的将来，因为一群年轻人的发现与建议，悄然焕发新的生机，成为诉说千年彭城往事、传递今日城市温度的独特语言。
(通讯员 范向蕊)