2026年寒假，南京师范大学泰州学院人文传媒学院“雅韵染九州，文脉灌云川”寒假社会实践团队苏州组于苏州各地区开展苏州路牌文化专项调研，通过线上问卷与线下走访的方式，探究苏州路牌文化的现状、困境与文创开发潜力，为江南地域文化活态传播寻找实践路径。
行走在苏州姑苏区的平江历史街区，青石板路两侧的路牌兼具江南雅致与实用功能，粉墙黛瓦的色调搭配简约的字体设计，让“平江路”“菉葭巷”这些路名成为鲜活的城市文化符号。这是“雅韵”实践团队在苏州开展路牌文化调研时的直观感受。此次调研中，团队将调研范围覆盖苏州古城核心区、新城片区、重点文旅景区及城乡结合部路段，累计发放并回收有效线上问卷267份，线下访谈本地市民、游客、文旅从业者、城市规划从业者等各类对象120余人次，用脚步丈量苏式路牌的文化厚度，用数据剖析路牌文化的发展现状。
图为姑苏区观前街。朱晨宇 供图
在平江路的实地走访中，调研团队观察到，古城内的路牌形制设计贴合苏式建筑风格，多采用素雅的黑白色调与书法字体，部分路牌旁还增设了简易的文化介绍牌，讲述路名背后的历史典故。一位在平江路经营文创店十余年的店主向团队表示：“来逛的游客总会对着路牌拍照，平江路、山塘街这些路名本身就是苏州的名片，很多游客都希望能有印着这些路名的小物件，留作来苏的纪念。”这一说法也与调研数据形成呼应，线上问卷结果显示，72.3%的受访者认为苏州路牌具有鲜明的地域文化特色，68.5%的受访者认可路牌的历史传承价值，而59.93%的受访者明确表示愿意购买苏州路牌相关文创产品。
调研过程中，团队也发现了苏州路牌文化发展中存在的诸多现实问题。在苏州工业园区的新城路段，团队看到不少路牌采用统一的现代设计样式，仅标注路名与方向，缺乏苏式文化元素，与古城路牌的风格形成明显脱节。有居民指出：“新城建设注重交通效率与现代审美，部分路段路牌命名过度使用‘大道’‘中路’等通用名称，忽视了与苏州地域文化的衔接，路牌的文化特质被弱化了。”线下观察还发现，城乡结合部部分路牌存在破损、文字模糊、设置混乱等问题，而线上问卷数据显示，仅28.9%的受访者对苏州路牌的维护情况表示满意，76.2%的受访者认为需要加强苏州路牌文化的宣传与解读。
图为姑苏区石匠弄。范诗怡 供图
此次调研中，苏州路牌文创产品的开发潜力成为重要研究方向，调研数据勾勒出清晰的市场需求画像。团队发现，18-25岁的年轻群体成为调研样本的主体，占比高达84.64%，这一群体对路牌文化的关注度较高，且具有较强的文创消费潜力。问卷结果显示，书签、钥匙扣、冰箱贴等小型、实用、可携带的文创产品最受受访者青睐，选择率分别达到61.05%、60.3%、58.43%;88.02%的受访者能接受的文创产品价格在100元以内，其中55.06%的受访者仅接受50元以下的价格;景区线下文创店、城市文创集合店成为受访者偏好的文创购买渠道，选择率分别为71.16%、67.04%。
从平江路的古巷路牌到工业园区的现代路牌，从老市民口中的历史典故到年轻游客眼中的文化符号，此次苏州路牌文化调研让团队成员对城市文化载体的传承与创新有了更深刻的理解。苏州路牌作为城市空间的“无声名片”，既承载着千年古城的历史记忆，也见证着现代城市的发展活力，其背后是江南水乡文化与吴地人文精神的延续。调研中发现的命名同质化、形制缺乏特色、文化解读不足等问题，实则是城市发展中传统与现代、实用与文化平衡的缩影。 而路牌文创产品的开发潜力，让团队看到了苏式路牌文化活态传播的新路径。那些印着平江路、山塘街等路名的小型文创，不仅是游客的纪念物件，更是苏州文化的移动载体，能让苏式文脉从城市的街巷走向更广阔的天地。
此次寒假社会实践调研，不仅是一次走出校园、走进城市的实践探索，更是一次对地域文化传承的深度思考。苏州路牌的方寸之间，藏着城市的历史与未来，而对路牌文化的保护、传承与创新，需要兼顾历史底蕴的保留与现代审美的适配，需要让文化元素融入日常，让城市符号成为大众可感知、可触摸、可收藏的文化载体。正如调研团队在分析中所言，路牌文化的传承从来不是单一的保护，而是在发展中寻找新的表达，让千年苏式文脉，能在一块块路牌、一件件文创中，生生不息，代代相传。
通讯员 刘津池