从课堂到乡村：《古韵兴乡》让周口店文化“活”起来

在北京卫生职业学院，有一支名叫“古韵兴乡”的团队正在做一件特别的事。他们依托地方文化资源，结合设计专业所学，打造出一系列以“          ”为核心的文创IP形象与周边产品，致力于让远古文化走进现代生活。 项目负责人、参与本次IP设计的高校学生表示：“此前我们较少接触品牌设计与IP打造的专业内容，在本次实践中，通过实地走访、资料查阅和深度交流，真切感受到了周口店深厚丰富的文化底蕴。如何让这些珍贵的文化资源‘活’起来，转化为大众喜爱的现代化视觉形象，与课堂理论知识有着很大区别。我们也在不断学习、打磨优化，力求做到更好。”

为了更深入了解当地文化资源和游客需求，团队历时数月，完成了200份游客调研、25场村民访谈。调研发现，超过90%的游客希望带走有地方特色的纪念品，但现有产品缺乏设计感与文化辨识度；近70%的村民愿意参与文创产品的开发与销售，但缺乏专业指导。

产教融合：让设计落地乡村

“古韵兴乡”项目的独特之处在于，它不是空中楼阁，而是扎根于本地文化与高校专业资源。

项目建立了三级协作体系：专家库由设计专业教师和地方文化研究者组成，负责形象设定与文化把关；设计师库由在校高年级学生和青年设计师构成，承担产品开发；实践库则为低年级学生提供实习岗位，实现“学习—实践—就业”一体化。 指导老师表示：“这个项目让学生真正走进乡村，把课堂知识用在真实场景中。对设计教育来说，这是非常有价值的产教融合实践。”

技术赋能：数字化助力文化传播

在技术层面，团队基于IP形象开发了AR互动小程序。游客扫描文创产品即可触发动画讲解、与IP形象合影，提升了文化体验的趣味性与传播力。

目前，项目已完成首批IP形象设计及三款周边产品打样（如文创T恤、考古盲盒、冰箱贴），50位用户参与内测，反馈良好。项目已提交外观专利及商标注册申请，并与当地旅游企业签订合作意向书。

让文化不再遥远

未来，“古韵兴乡”团队希望在周口店镇的纪念品商店、景区入口，游客能轻松买到这些有故事、有温度的文创产品，不再空手而归。从课堂到乡村，从理论到实践，这群年轻人正用专业与热爱，书写属于自己的文创创业故事。