为深入落实乡村振兴工作部署，发挥高校传媒专业育人优势，6月25日，辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院“南山影筑”实践团奔赴锦州市太和区果树农场南山二片区，开展为期30天的暑期“三下乡”社会实践活动。团队依托广告策划、影像摄制、融媒体传播专业特长，聚焦农场核心特色杏树产业打造完整品牌影像宣传矩阵，通过宣传片、系列短视频、田园Vlog、纪实微纪录片等多元内容，以青年传媒力量为本地林果产业拓宽宣传路径。
本次实践队伍由7名广告专业学生组成，秦伟老师全程带队指导。抵达果树农场后，实践团第一时间深入杏树林开展产业研学，在农场技术负责人的讲解下，走访标准化杏树种植园、现代化农业大棚、配套林果试验田，重点调研杏树品种培育、田间管护、果实产销、农文旅开发现状。队员们实地观察杏树生长状态，记录杏子品质优势，梳理农场当前存在品牌辨识度低、线上宣传内容单一、特色杏产品曝光不足等发展痛点，结合SWOT分析、用户画像调研形成完整田野调研报告。
实地调研期间，队员分组开展实景素材采集工作。大家穿梭杏树林间，细致拍摄挂满果实的杏树、田园风光、农事劳作、农场配套设施等原生态画面，同步采集核桃等其他林果素材丰富内容储备。结合课堂所学品牌传播知识，团队规划多层次影像内容创作体系：一是制作3分钟农场主题宣传片，搭配15秒、30秒精简短视频版本，全景展示南山二杏产业风貌；二是打造《趣游南山》系列短视频，围绕杏子采摘、果树管护、农家鲜果、田园风光等主题批量产出内容；三是拍摄《学徒日记》田园Vlog，记录团队下乡拍摄、学习、助农全过程；同时策划《我的田园故事》微纪录片，采访种植农户、农场负责人，用真实故事赋予杏产业人文温度。
内容创作之余，团队搭建抖音、小红书、快手新媒体账号矩阵，同步联动本地文旅美食博主合作共创内容，并开展“杏园采摘+鲜果带货”直播，构建“Vlog预热种草—短视频引流—宣传片品牌沉淀—直播转化”的完整传播闭环。全部影像素材将统一归档，为果树农场留存可长期使用的宣传素材库。
实践团负责人苏琬婷表示，本次实践打破传统志愿服务模式，真正实现专业学习与基层助农深度融合，将广告、影视、新媒体技能直接落地服务本地杏特色产业。团队目标实现全平台视频总播放量突破3万，打造多条流量爆款短视频，切实提升南山二杏子及乡村文旅知名度，吸引游客与农产品采购客商。
此次果树农场社会实践，是文化传媒与艺术设计学院引导青年扎根乡土、学以致用的生动实践。队员们在杏园田间近距离摸清林果产业发展实情，把课堂理论转化为助农实效。下一步，实践团将持续打磨全套影像宣传作品，长期跟进农场品牌线上推广工作，以青年创意镜头赋能乡土特色杏产业，用传媒力量激活乡村发展活力，书写新时代大学生助力乡村全面振兴的青春答卷。
