7月21日上午，石柱土家族自治县悦崃镇政府会议室内，一场围绕贡米品牌升级的讨论火热进行。在水桥村党支部书记冉隆尧、重庆广播电视集团驻村书记张艺雄的陪同下，重庆外语外事学院国际传媒学院“青耕石柱，寻韵土家”三下乡社会实践团队指导老师林馨怡，率设计组成员李林携“石悦崃”区域品牌标志与贡米包装升级方案，与悦崃镇镇长田超超展开深度交流，共商本土特色产业提质升级、品牌创新发展新思路。
品牌重塑，为悦崃正名
讨论中，田镇长坦言，镇上农特产品品类丰富，东木粉黛李、黄桃、锶梨等个个品质过硬，但此前商标布局不够清晰，好产品始终缺少统一的品牌引领。此次核心议题，就是让悦崃贡米有姓有名。团队展示了为悦崃镇农产品统一打造的石悦崃区域品牌标志，并给出专业方案：以“石悦崃”作为主品牌商标，统领包括贡米在内的全镇特色农产品，旗下各品类作为子系列，采用主标＋副标的组合方式。这一思路既守住了统一的品牌形象，又为各品类留足特色空间，获得田镇长认可。
镇长、书记、带队老师与队员在会议现场讨论方案
包装焕新，为悦崃塑韵
田镇长感叹，以往悦崃的优质贡米只能装进蛇皮袋散卖，再好的品质也难卖出好价钱，这句感慨道出了困扰悦崃贡米多年的包装之痛。团队将前期在悦崃梯田的采风所得融入设计，展示了量身打造的新包装方案。视觉上提取梯田层叠弧线与土家织锦纹样，整体采用温润质朴的大地色系，彻底告别传统农产品的粗放印象，转而在每一袋米的方寸之间，凝练出在北纬30度、海拔1000米高山生长的自然禀赋。看过方案后，田镇长频频点头，称赞这真正实现了从土货到乡礼的跨越。
田镇长与队员交流贡米困境
专业深耕，为悦崃注入青春表达
包装之外，团队还围绕贡米的宣传推广与田镇长展开策划。双方商定，将悦崃梯田等作为直播与拍摄的重点场景，用镜头记录贡米从田间到餐桌的全过程。田镇长更热忱推荐了马氏宗祠四合院、巴盐古道乡村市集等特色场地，力邀团队前往取景拍摄。
田镇长与队员探讨设计方案
从一粒米的品牌梳理，到一袋米的包装升级，再到一个区域品牌的系统搭建，一个上午的高效碰撞，为悦崃贡米完成了一次从里到外的品牌重塑。而这仅仅是开始——粉黛李、绿桃黄桃等特色果品的包装升级也已列入后续计划，将在贡米方案的基础上陆续展开。
更让田镇长期待的，是团队接下来为悦崃量身打造的全套传播方案：从展现风土人情的系列短视频，到融合土家文化的AI漫剧，这群传媒学子正将自己“能拍、会剪、懂传播”的专业优势悉数注入这片土地。林馨怡老师表示，团队将留在镇上继续打磨方案，争取在离开前交出可直接落地的完稿，后续的影像创作也将同步推进。
讨论结束时，桌上的设计稿在阳光下泛着温润的光泽。那枚石悦崃标志，静静等待着被印上包装、走向四方的那一天。深山里的好米，终将跨越山海，端上更远方的餐桌。
撰文|韦雅丽
图片|李瑞 黄静婧
审核|林馨怡